Vamos a explicar en qué consiste y qué aplicaciones profesionales y en el ámbito del ocio tiene. Además, os compartiremos algunos de los programas más utilizados para realizar proyectos de realidad aumentada y por último, os mostraremos algunos ejemplos en los que estamos trabajando

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada se refiere a toda aquella tecnología que nos permite añadir capas de información visual sobre la realidad (es decir, lo que vemos o escuchamos sin interferencia tecnológica). Esto se lleva a cabo con la intermediación de dispositivos como  teléfonos móviles, tablets o gafas especiales. Esta «capa virtual» nos ayuda a generar todo tipo de experiencias que enriquecen la información que nos llega de la propia realidad.

La realidad aumentada añade capas de información al mundo real.

Principales aplicaciones.

En el ámbito profesional la realidad aumentada abre unas posibilidades casi infinitas, así pues, poco a poco pero de forma imparable será indispensable en el ámbito laboral, sobre todo en ciertos sectores. Estas son algunas de las aplicaciones más interesantes y prometedoras:

• Salud: Tanto en la atención primaria como en el ámbito de la cirugía, los profesionales de la salud podrán, mediante gafas holográficas, consultar el historial del paciente o visualizar órganos o lesiones en 3D, además podrán consultar con un especialista situado en otro país en tiempo real mientras se lleva a cabo una intervención delicada, por ejemplo.
• Industria: Imagina un técnico que mediante unas gafas pueda superponer las instrucciones de montaje sobre una maquinaria compleja, con animaciones que además faciliten su entendimiento. O un mecánico que al revisar un vehículo tenga a su disposición toda la información necesaria como fecha de la última revisión, desgaste de las piezas, o averías.  ¡Pues la realidad aumentada lo hace posible!
• Automoción: Es un entorno en el que la realidad aumentada es una tecnología especialmente útil, permitiendo superponer sobre el salpicadero todo tipo de información sobre la circulación, la vía en la que circulamos o las condiciones del tráfico. Pero hay más, por ejemplo, para amenizar el viaje de los pasajeros en los trayectos más largos, la realidad aumentada podrá mostrar sobre las ventanas traseras información en tiempo real sobre los lugares sobre los que pasemos o mostrar juegos interactivos.
• Educación y cultura: Visitar un lugar histórico y poder visualizar una recreación de cómo era en su época de esplendor con la ayuda de un dispositivo móvil o unas gafas especiales es ya una realidad. También en los museos la realidad aumentada aportará información única sobre el autor, la técnica o el propio cuadro. Y en cuanto a la educación, gracias al uso de marcadores especiales los alumnos pueden complementar las clásicas lecciones de sus libros con la visualización interactiva de elementos 3D o dar alas a la gamificación en el aula.
• Arquitectura e interiorismo: Con la ayuda de la realidad aumentada ya es posible conocer cómo encajará en nuestro salón el sillón que estamos valorando comprar  antes de hacernos con él, variando, además, entre sus diferentes acabados para ver cual casa mejor con la decoración. Lo mismo ocurre en el ámbito de la arquitectura, donde podremos ver en el entorno real nuestra casa antes de que comience a construirse.
• Seguridad: En lugares como aeropuertos, la seguridad es una prioridad, y gracias a la realidad aumentada se podrá cargar una capa informativa sobre cada viajero gracias, también, al reconocimiento facial. Así, como en una distopía, los agentes podrán conocer los antecedentes o causas pendientes de cada pasajero.
• Publicidad: Las marcas son conscientes del potencial de la realidad aumentada y cada vez con más las que apuestan por estas soluciones para crear campañas publicitarias originales y llenas de personalidad. Pepsi, por ejemplo, utilizó la marquesina de una parada de autobús para superponer una pantalla que mostraba escenas fantásticas superpuestas a lo que ocurría en la propia calle.
• Televisión: La realidad aumentada puede ser un aliado espectacular en los platós de televisión y las retransmisiones deportivas. Estamos habituados a ver este tecnología en acción en los partidos de fútbol para saber si la jugada es legal, pero la cadena de televisión CNN fue un paso más allá e hizo uso de la realidad aumentada para emular y explicar las devastadoras consecuencias del huracán Florence. 

Pero esta tecnología también tiene un gran nicho en el ámbito del ocio, y lo cierto es que llevamos ya algún tiempo haciendo uso de ella para pasarlo bien:

• Juegos: El famoso juego para móviles «Pokemon Go» es el ejemplo perfecto de cómo sacar provecho a la realidad aumentada. Este juego sacó de sus casas a cientos de miles de personas en todo el mundo para dar caza a estos seres animados de una forma antes nunca vista. Pero fue solo la punta de lanza de una nueva generación de juegos que aprovechan la realidad aumentada para lograr una inmersión única del jugador, mezclando realidad y ficción.
• Filtros y máscaras: Apps como SnapChat o Instagram las pusieron de moda, y es que, superponer sobre nuestra imagen orejas de perrete, distorsionar nuestras facciones y colocarnos unas gafas extravagantes es también realidad aumentada.

Software para hacer realidad aumentada.

Son muchos los programas y apps que tenemos ya a nuestra disposición para comenzar a desarrollar por nosotros mismos realidad aumentada. Qué queramos conseguir y con qué conocimientos contemos determinará nuestra elección, ¿te animas?

• Roar Editor. Editor que pone el foco en la sencillez para la creación de realidad aumentada.
• ZapWorks Studio. Editor que facilita a diseñadores y desarrolladores la creación de realidad aumentada.
• Layar. Software especializado en la realidad aumentada aplicada a packaging y elementos impresos.
• Lens Studio. La solución para creación de realidad aumentada de Snap Chat.
• Spark AR. La solución para generar realidad aumentada de Facebook e Instagram.

La realidad aumentada en Ninsoft.

Como amantes del diseño y la tecnología, la realidad aumentada es un campo que nos apasiona. En Ninsoft estamos desarrollando proyectos de realidad aumentada para la Denominación de Origen la Mancha (alguno de los cuales aún está por desvelar ;), además de proyectos propios. ¡Os dejamos con algunos ejemplos!

*Si queréis disfrutar de los filtros que hemos creado para la DO Mancha, podéis seguirlos con vuestro smartphone en Facebook y los filtros se añadirán automáticamente a tu cámara de Facebook.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender un poquito mejor en qué consiste la realidad aumentada y sus increíbles aplicaciones, presentes y futuras. Y ya sabes, si tienes un mente un proyecto en el que la realidad aumentada esté presente, ¡desde nuestro cuartel general en Albacete podemos ayudarte!

La entrada ¿Sabes qué es la realidad aumentada?, pues te lo contamos ;) se publicó primero en NinSoft Desarrollo y Diseño.

En Ninsoft somos especialistas en la creación de marca gráfica, o como se suele (incorrectamente) decir: especialistas en el diseño de logotipos. Y es que la palabra «logotipo», siendo estrictos, solo hace referencia a uno de los cuatro tipos de marcas gráficas que realmente existen en este ámbito. Creo que la mejor forma de comenzar el artículo es aclarando este punto, así que os hago un resumen:

• Cuando la marca gráfica está compuesta solo por el elemento tipográfico, como pasa con Zara, Google, Cocacola o Disney, estamos ante un «logotipo».
  
• Si la marca está representada únicamente por un elemento gráfico, sin texto, estamos ante un «isotipo». Es lo que ocurre con la manzana de Apple, el conejito de Play Boy y la «M» de McDonals.
• Cuando la marca aúna una parte gráfica y una textual, tenemos un «imagotipo» (que es, realmente, a lo que todo el mundo llama «logotipo»). Muchas marcas usan este tipo de configuración, por ejemplo Adidas, Red Bull, Carrefour o Motorola.
• Por último, si la marca gráfica mezcla una parte gráfica y una textual (como en el caso del «imagotipo») pero lo hace de tal forma que el resultado es una unidad reconocible e indivisible (es decir, la parte textual o la parte icónica no funcionan de forma independiente, cosa que sí ocurre en el caso del «imagotipo»), estamos ante un «Isologo». Ejemplos de ésto son marcas como Ford, UPS, Lays o Starbucks.

De Izquierda a derecha: Zara (Logotipo). Playboy (Isotipo). Adidas (Imagotipo). Starbucks (Isologo).

Así que ya sabéis, cuando alguien se refiere, de forma genérica, a un «logo», realmente está hablando de una marca gráfica que tiene, digámoslo así, 4 posibles configuraciones diferentes, y «logotipo», como tal, es solo una de ellas. Y ésto es solo una parte del branding, que es el proceso de «hacer y construir una marca». En resumen, es la creación estratégica del conjunto de elementos que compondrán la totalidad de una marca, y aquí entran procesos como el naming, el diseño de la marca gráfica, la identidad corporativa, el tono de la marca, etc.

Y ahora, ya sí, vamos a explicar cómo trabajamos en Ninsoft a al hora de elaborar la marca gráfica para nuestros clientes, y como decía en el inicio del artículo, lo vamos a hacer sobre un ejemplo real, nuestra propia marca.

Primera fase: Recopilando información.

El primero paso, siempre, es conocer las necesidades del cliente y todos y cada uno de los detalles que rodean al negocio. Es fundamental conocer tanto el sector como el público objetivo, el alcance y proyección de la marca, así como hacer un estudio de la competencia. Para ayudarnos en esta tarea tenemos un recurso muy valioso: el briefing de diseño. Se trata de un documento para nuestro cliente que mediante preguntas concretas nos ayuda a profundizar en las particularidades del nuevo proyecto.

En nuestro caso, conocíamos perfectamente todo lo relativo a la empresa, su carácter, su público y la competencia: somos una empresa tecnológica, abierta y moderna enfocada al desarrollo web y al diseño gráfico, con amplia experiencia en el sector y en una búsqueda constante de la excelencia. También era fundamental para nosotros mostrar nuestro lado más cercano, geek y freak, diferenciarnos de la competencia y evidenciar que nuestro trabajo es también nuestra pasión.

Segunda fase: Bocetos.

Bien empapados de información es hora de coger el lápiz y volcar en papel todos esos conceptos abstractos que hemos recopilado en la fase anterior.

En esta fase es fundamental generar ideas y plasmarlas en imágenes abocetadas que irán definiendo la anatomía final de nuestra marca gráfica: se exploran varias vías y se generan símbolos, aproximaciones tipográficas, pruebas de color, mapas mentales y relaciones entre conceptos… en resumen, todo aquello que terminará por materializarse en un diseño más fiel en la siguiente fase.

Selección de bocetos iniciales donde se exploraban varias alternativas gráficas.

Varias fueron las vías sobre las que trabajamos. Por ejemplo:

• Jugar con simetría de la partícula «NiN».
• Probar un grafismo hecho a mano, que recordase a la caligrafía tradicional japonesa, puesto que nuestro nombre parte de un guiño a la tradición japonesa de los ninjas, el Bushidō, etc. También, partiendo de esta base, hacer referencia a este concepto mediante el trazo «cortado por katana» de la letra «i».
• Dotar a la parte tipográfica de elementos diferenciadores que además fueran una referencia a la tecnología: conectividad, activación, diferenciación, etc.
• Una llama como símbolo de fuerza de cambio, energética, capaz de iluminar.

Tercera fase: selección de candidatos.

Es el momento de seleccionar a los mejores candidatos. La elección se realiza en común con el equipo y se tiene en cuenta la idoneidad con respecto al proyecto: han de ser originales, coherentes y con proyección en el tiempo (no queremos un logotipo que dentro de un año parezca anticuado). Serán estos bocetos los que trabajaremos al milímetro en el software especializado de diseño, teniendo ya en cuenta proporciones, relación de tamaños entre elementos, armonía, pesos, tipografías y colores. En esta fase se llevan a cabo cambios de todo tipo hasta dar con un resultado satisfactorio y sólido.

Vista desde el propio software de diseño en el que se trabaja al detalle y evoluciona cada propuesta hasta generar el resultado final.

De este proceso obtenemos las propuestas finales para el cliente. El siguiente paso es generar un documento por cada opción, en el que mostramos la marca en su versión en positivo, negativo y un ejemplo de la misma en un entorno publicitario, así como algunas variantes de color si corresponde. También nos aseguramos de explicar al detalle de dónde viene el diseño que tiene delante, es importante que conozca qué hay detrás, es decir, que conceptos se reflejan en resultado final. El porqué.

Selección de las propuestas finales para el cliente (en este caso, para nosotros

Con los diseños y toda la información sobre la mesa el cliente debe decidir. Siempre hacemos hincapié en que no debe ser una decisión basada en gustos personales, sino en lo que la empresa y su público objetivo necesita, lo que es beneficioso a nivel corporativo y comercial. También es importante que la decisión, en la medida de la posible, sea tomada por el departamento de marketing y evitar una ronda de votaciones entre todos los empleados y/o familiares de la empresa

Sea como sea, en este caso, y después de un duro debate interno, nos decantamos por una de las opciones, era la que mejor representaba todos esos conceptos asociados a nuestra marca, ¡teníamos logotipo ganador!

• Look moderno y cercano.
• Elemento diferenciador: el punto, junto la letra «i», a modo de exclamación: causamos impacto.
• Color amarillo y negro: visible, reconocible, diferente.

A lo largo del proceso de diseño, de forma natural, van surgiendo las pautas a seguir por la imagen corporativa, tipografías que encajan en el perfil de la empresa, gama de colores, etc. Todo esto ha de reflejarse en la papelería corporativa, y explicarse y ampliarse en el Manual de Identidad Corporativa de la marca. Pero esto ya es otra historia que veremos en un próximo capitulo.

Como habéis visto, el proceso de creación de la marca gráfica es apasionante y laborioso, hay que tener una gran capacidad de síntesis y cuidado por el detalle. No en vano se trata de crear un elemento que es la punta de lanza de la presencia de toda marca, es nuestra carta de presentación y la forma de condensar nuestros valores como corporación.

En Ninsoft somo especialistas en este proceso, y estaremos encantados de ayudarte en traer al mundo el logotipo que tu idea de negocio necesita.

Por último, si necesitas ver de lo que somos capaces, aquí puedes echar un vistazo a algunas de las marcas que hemos creado para nuestros clientes: Logofolio I Ninsoft

Un saludo, ¡hasta el próximo artículo!

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